“这些品种品质很好，摆在家里好看，也容易打理……”中秋、国庆假期，在浙江嘉兴海宁市长安镇的一处花卉直播间里，主播忙着推介各类热销花卉，后台仓库的工作人员忙着打包发货，一派繁忙景象。该直播间所属企业负责人郑慧俊说，线上销售已占公司总销售额的一半以上。
直播间架在乡村地头，网线连通广阔市场。在嘉兴，数字乡村这股热潮能激发怎样的消费活力？
刚刚过去的9月，“数商兴农·嘉品共富”2026嘉兴数字乡村消费季活动举行。据不完全统计，活动期间该市开展直播超4300场，实现销售额超1.78亿元。
从田间地头到“云端货架”，数字经济正加速重构当地乡村消费场景，三重变化尤为鲜明。
第一是拓渠道，让乡村好物“上网”、上平台。消费季期间，嘉兴鼓励特色农产品通过淘宝、抖音、叮咚买菜等主流电商、即时配送和社区团购平台开展线上销售，配套推出限时秒杀、满减优惠等促消费活动，让乡村好物从自产自销加快走向“线上直销”。
其中，海盐县举办葡萄直播专场，主推国家地理标志产品，销售葡萄2014公斤，实现销售额11万元；海宁市组织15家农村电商企业参与活动，聚焦花卉园艺、本土特色农产品开展直播，累计直播超600场，线上销售额突破2000万元；嘉兴经开区组织6家商家开展助农直播20场，发放消费优惠券600万元，直接带动销售额2000万元……
一场场直播，不只是把商品卖出去，更是在不断拓宽特色产品“走出去”的新路径。
第二是强力量，让更多“新农人”成为乡村电商主角。
数字乡村，货是基础，人是关键。消费季期间，秀洲区“秀星播·共富工坊”开展主题公益培训10余场，覆盖超300人次，并通过“账号陪跑”和“传帮带”共富导师机制，累计培育达人账号73个，实现创收190余万元；嘉善县马家桥村针对农户数字化营销能力短板，开展AI短视频创作公益培训，从AI文案脚本到农产品短视频拍摄、剪辑，帮助农户从“会做产品”到“会讲产品”……
随着更多乡村经营主体学会用流量找客户、用内容讲故事、用平台做生意，“培育一人、带动一户、辐射一片”的效应也在逐步显现。
第三是看场景，让乡村消费不仅仅停留在农产品上。数字乡村的价值，不只是把一箱葡萄、一盆鲜花等卖到更远的地方，也在于把乡村的风景、文化和体验，一并搬到消费者面前。
聚焦“诗画江南”主题，嘉兴积极推动线上引流与线下体验双向赋能，进一步拓展乡村消费边界。
南湖区结合农场实景开展农事体验宣传，把田园风光、农事活动变成线上传播内容，引导消费者从“网上刷到”转向“人走进来”；嘉善县云澜湾景区则抓住中秋、景区周年庆等节点，推出国风拜月大典、秋日温泉康养、美食手作DIY等系列活动，丰富全域消费业态。
蝶变背后，离不开人才和教育的持续支撑。
“乡村电商发展需要平台，更需要懂产品、懂市场、懂传播的人。”嘉兴职业技术学院现代商贸学院党总支书记尹亚姝介绍，学校建有校内外电商人才实训基地，常态化开展电商技能培训、农产品品牌打造、直播运营指导、创业孵化培育等专项服务，将通过“团队+技术+品牌”，助力更多乡村经营主体提升数字化经营能力。
“下一步，我们将持续巩固活动成果，健全电商助农长效机制，常态化开展产地直播、电商人才培训，深化农文旅商融合发展，不断拓宽农产品上行渠道，为促进农民增收、农村消费提质和乡村全面振兴提供有力支撑。”嘉兴市商务局相关负责人表示。（傅飞扬 杨永昌）
