宣传UPF200+甚至UPF2000+，实际UPF50+即为最高等级；声称结合了高科技元素，实则制造噱头抬高价格……时值盛夏，防晒衣、遮阳帽、防晒面罩等产品销量持续火爆，但《工人日报》记者调查发现，一些防晒产品存在数值虚标、面料成分造假、过度营销科技概念等行为，引发消费者质疑。
炎炎夏日，防晒成为人们护肤的重要环节。防晒本是一种科学行为，却在商业包装下逐渐异化为数字竞赛。近年来，市场上打着“高科技”旗号的防晒产品层出不穷，宣称具备各种尖端技术和神奇功效，吸引着消费者慷慨解囊。然而，这些所谓的“高科技”防晒产品背后却不乏水分，亟待晒干。
“高科技”防晒产品的“高水分”，首先体现在功效夸大上。不少产品声称运用了独家研发的防晒技术，能实现超强的防晒指数，甚至远超行业标准。但实际使用效果却与宣传相差甚远。有的防晒产品宣称能提供12小时的持久防晒保护，可消费者在户外活动两三个小时后，就出现了晒伤现象。商家利用消费者对高科技的盲目信任，肆意夸大产品功效，误导消费者购买，这种行为不仅损害了消费者的权益，而且扰乱了正常的市场秩序。
同时，概念炒作也是“高科技”防晒产品注水的一大根源。一些品牌推出含有诸如“纳米粒子”“量子技术”“基因修复因子”等听起来高大上概念的防晒产品。但这些概念在防晒领域是否真正具有实际意义，却缺乏科学依据的有力支撑。商家不过是借助这些晦涩难懂的科技词汇，来制造产品的差异化，营造产品高端、先进的假象，诱导消费者为这些虚无缥缈的概念买单。某些宣称采用“量子技术”的防晒产品，量子科学与防晒之间的关联十分牵强，更多的是利用消费者对前沿科学的陌生感进行营销。
再者，成分虚假标注问题也不容忽视。部分“高科技”防晒产品在成分表上做手脚，声称添加了珍稀昂贵的天然成分或高科技活性物质，实际含量却微乎其微，甚至根本不存在。消费者满心以为购买到的是富含珍贵成分的优质防晒产品，实则被商家的虚假标注所欺骗。这种不诚信的行为严重影响了消费者对防晒产品市场的信任。
“高科技”防晒产品，亟须晒干“高水分”，这需要多方面的共同努力。监管部门要加大对防晒产品市场的监管力度，严格审核产品宣传内容，严厉打击功效夸大、概念炒作、虚假标注等违法行为，提高商家的违法成本。同时，建立健全产品质量追溯体系，让消费者能够清楚了解产品的真实信息。
企业自身也应加强自律，秉持诚信经营的理念，依靠真正的科技创新来提升产品质量和性能，而非靠虚假宣传来谋取利益。加强对研发的投入，用科学、可靠的技术为消费者提供货真价实的防晒产品。消费者自身也需提高辨别能力，不要轻易被商家的夸大宣传所迷惑。在购买防晒产品时，要关注产品的实际检测数据、口碑评价等，理性选择适合自己的产品。
只有当“高科技”防晒产品去除水分，回归真实，消费者才能真正受益，防晒产品市场也才能健康、有序地发展。让“高科技”真正为防晒保驾护航，而不是成为商家欺诈消费者的幌子。
