清晨，安徽省亳州市建安文化广场亳品汇门店准时开门迎客。店内展柜规整陈列，合香手串、芍花香氛等中医药文创产品错落摆放，清雅的草本香气吸引了不少游客驻足选购，成为药都文旅消费的一道别致风景。依托千年中医药文化底蕴与完备的产业体系，亳州推动传统中药炮制技艺走出厂房，迈上轻量化、日用化文创赛道，走出一条从“卖药材原料”到“卖健康生活方式”的产业升级新路径。
“中医药文创让古老养生智慧焕发新生，古代香囊、帐中香皆是传统康养产品，相传华佗曾以芳香药材避疫驱蚊，这是根植民间的传统生活智慧。”安徽牧药文化科技有限公司文化艺术总监张亚珍说。相较于传统中药材销售，中医药文创立足非遗古法技艺，融合现代审美与消费需求，让厚重的中医药文化变得可触摸、可佩戴、可体验，真正融入大众日常生活。
近年来，亳州文旅消费持续升温，轻量化中医药文创广受消费者青睐。亳州市建安文化广场亳品汇门店负责人赵永乐介绍，店内已研发数十款中药合香类文创产品，兼具纪念、礼赠、康养多重价值，每逢旅游旺季，单月文创销售额最高超10万元，市场认可度持续提升。
作为全国闻名的千年药都，亳州坐拥亳芍、亳菊、亳桑皮、亳花粉等道地药材资源，是全国规模最大的中药材集散地，拥有完备的药材炮制、萃取、深加工产业链，为中医药文创产业发展筑牢了得天独厚的根基。“从药材处理、萃取提纯到成品加工，亳州可实现全环节配套衔接，为企业延伸产业链、布局文创赛道提供坚实支撑。”安徽亿人安股份有限公司总经理支允坤说。
深耕医用洗消领域多年的亿人安公司，立足本土资源优势主动转型升级，打破单一医用产品格局，跨界布局中医药日用文创赛道。企业依托传统古方验方，融合现代萃取技术，深耕草本香氛、洗护康养领域，研发适配居家、办公、日常个护的系列文创产品。2025年，企业总产值达1.73亿元，其中民用草本香氛、洗护类文创产品营收占比稳步提升，成为业绩增长新引擎。
古法技艺的创新迭代，让中医药文创摆脱同质化困境、贴合年轻消费市场。在安徽百草趣健康科技有限公司生产车间，传统古法合香工序有序开展，制香师精准调配药香、糅合原料、定型阴干，在传承传统工艺精髓的基础上大胆创新。企业负责人邓磊介绍，中医药文创区别于普通文创，不只依靠外观造型吸引消费者，更依托天然草本成分的康养属性舒缓身心、调节情绪，精准契合当下大众健康消费需求。
为适配年轻化、多元化消费趋势，百草趣持续优化产品配方与设计，在传统药香中融入乌龙、果类香型，弱化古法香氛的厚重感，同时深耕场景创新，推出中药象棋、香牌挂饰、车载香包等产品，覆盖休闲娱乐、日常穿搭、出行旅居等多元生活场景。目前，企业文创板块营收从初期数十万元增长至数百万元，合作客户涵盖中医院、文旅景区、头部直播品牌等200余家主体，产业发展势头强劲。
从单一香氛配饰到全场景康养好物，亳州中医药文创产业持续扩容升级，逐步从穿戴养生品类，向功能性日化、家居香氛、空间香疗等高附加值赛道延伸，构建起全方位、多层次的健康消费生态。产业蓬勃发展的背后，是亳州深厚的文化积淀与完善的产业生态支撑。当地联动企业、科研机构、文创平台协同发力，推动传统药用资源、非遗炮制技艺转化为日常文化消费载体，打造涵盖佩戴、康养、礼赠、收藏的完整文创产品体系。
如今，亳州中医药文创产业已形成集群发展态势，全市仅养生花茶生产企业就达694家，智能艾灸设备、草本膏贴、药妆日化等产业加速崛起，多元化、全场景的大健康文创产业矩阵初具规模。传统中医药非遗技艺不再局限于典籍与厂房，通过轻量化、日用化创新，实现文化传承与产业升级的双向赋能。（本报记者 梁 睿 李思隐）
