东阿阿胶桃花姬要退市?谁把它的销量摔出八丈远

业内人士认为,2017年是桃花姬入市的第十个年头,如果在这一年其销量依然没有任何改观的话,应该可以判定这个产品是失败的入市十年的桃花姬阿胶糕要退市了?近期,坊间传闻,东阿阿胶股份有限

图片来源:视觉中国

业内人士认为,2017年是桃花姬入市的第十个年头,如果在这一年其销量依然没有任何改观的话,应该可以判定这个产品是失败的

入市十年的桃花姬阿胶糕要退市了?

近期,坊间传闻,东阿阿胶股份有限公司(下称“东阿阿胶”,000423.SZ)的桃花姬阿胶糕将在品牌统一规划中逐渐淡出,取而代之的是一款适合高端女性的真颜牌阿胶糕。这一消息的真实性如何?如果是真的,真颜牌阿胶糕将于什么时候上市?其与桃花姬有何区别?

据了解,此前桃花姬阿胶糕的零售价格曾进行了调整。同时,其销量也出现下滑。然而在年报当中,记者未能查到桃花姬的具体销量,如今桃花姬已推出十年,其具体的销售情况如何?针对以上问题,《投资者报》记者采访到东阿阿胶相关人士,并得到部分解答。

价涨导致量跌?

一句“吃出来的美丽”让人铭记桃花姬阿胶糕。

据了解,桃花姬阿胶糕是东阿阿胶在2007年推出的一款休闲食品,其成分中含有东阿阿胶,因此被称做“熬好的阿胶”。桃花姬阿胶糕是东阿阿胶的三大核心产品(阿胶块、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕)之一,被定位为“高端养颜零食”。

也正因为如此,桃花姬阿胶糕在刚推出之际一度受到热捧。

然而,随着这几年阿胶成本的增加,桃花姬阿胶糕也进行了多次调价。今年以来,桃花姬阿胶糕的价格从328元/320g直接涨到460元。

涨价后的桃花姬阿胶糕销量又如何?为此,记者来到丰台区方庄购物中心的桃花姬阿胶糕商铺,该商铺的销售人员告诉记者说:“在春节促销的时候,桃花姬阿胶糕从原来的328元降到290元,卖得还不错。但是自从涨价以来,销量便开始下滑了。”

据了解,桃花姬阿胶糕销量下降并非只是在一家商铺出现的现象,包括东阿阿胶直营店也是如此。

值得注意的是,在东阿阿胶的财报中,记者未能找到桃花姬阿胶糕的具体销售数据。就此,东阿阿胶相关负责人在接受记者采访时,否认了销量下滑这一事实。

“并未是这样的。近年来,阿胶的滋补养生价值被广泛认知,阿胶糕系列食品,因其健康食品的属性,被越来越多的消费者认可,桃花姬聚焦京鲁推广热销。自2014年以来,桃花姬阿胶糕的业绩连续三年保持20%左右的增长幅度。”东阿阿胶相关人士表示,随着生产成本的增加,以及商超渠道的运营成本高涨,2016年年底桃花姬产品价格有所调整,春节后至目前处于价格调整过渡期,终端零售市场逐步稳定。

回归主业后的阿胶

据了解,东阿阿胶曾尝试过多元化战略。1997年和1998年,东阿阿胶收购当地医疗器械厂和聊城中药厂试图走多元化道路。1999年,收购兼并对象开始发展到啤酒和印染这些医药业以外的行业。2000年以后,东阿阿胶又相继组建保健品公司和医药商业批发公司。很快,东阿阿胶多处布局的弊端开始显现,收购的部分公司出现亏损。2010年东阿阿胶宣布将所经营的部分中药制造产业以外的企业陆续变卖出去,这意味着其开始放弃多元化之路,回归阿胶主业。

回归主业后的东阿阿胶开始强化阿胶核心产品,阿胶单品种销售额从2005年的3.3亿元上升至2015年的35.1亿元,增长9.6倍。为破除产品单一带来的风险,东阿阿胶实施“单焦点多品牌”战略,并相继推出桃花姬、复方阿胶浆、蓝帽子枣、面膜等多元化产品。

然而,今年以来,随着桃花姬阿胶的价格调整,其他产品(包括驴肉、面膜和蓝帽子枣等)的销售情况也受到影响。

据了解,在有的直营店的销售情况是,蓝帽子枣和驴肉被当作赠品来处理、面膜被内部消化。

针对这一情况,东阿阿胶相关负责人称:“这只是属于门店的销售行为,销售人员并不知道公司运作的整体情况。”

在中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬看来,2017年是桃花姬关键发展期。“2007年东阿阿胶推出桃花姬阿胶糕只能算是前瞻性布局,并未有实际性的效果,直到2014、2015年中产阶层崛起加上消费者健康意识加强,桃花姬才开始拥有市场。如果在2017年桃花姬销量依然没有改观,应该可以判定这个产品是失败的。”

朱丹蓬还认为,东阿阿胶在产品多元化方面不断试错,在不断试错中找到能够发展起来的产品,形成产品矩阵,增强核心竞争力。就目前看来,东阿阿胶依然并未在不断尝试中找到一条多元化发展之路。

针对这一看法,东阿阿胶相关人士对记者直言:“这属于研究人士的主观分析,我们不予做答。另外,早在2005年,公司就意识到多元化发展会造成企业发展窘境,所涉足领域出现增长瓶颈,反而会影响到阿胶主业。2006年以来,东阿阿胶对内对外一直强调的是,要战略聚焦阿胶主业,培育多个‘阿胶+’品牌,实施‘单焦点多品牌’策略。”

该人士称:“东阿阿胶近期将推出真颜牌阿胶糕,但这一款阿胶糕和桃花姬阿胶糕没有任何关系,是完全不同的两个品牌产品,真颜不是桃花姬的升级换代,二者没有冲突和重叠性。目前,真颜牌阿胶糕在部分区域直营连锁门店上市。”

那么,真颜牌阿胶糕和桃花姬阿胶糕到底有怎样的区别?东阿阿胶相关人士告诉记者:“真颜牌阿胶糕是迎合供给侧结构性改革的经济大环境的产物,携带方便,更加符合追求品质生活的高端女士。其上市后,在品牌运营和市场营销方面,继续紧密拥抱移动互联,在‘新零售’环境下,以数字化实践为主,实践‘新营销’。”

根据财报显示,2015年阿胶系列产品占营收的83%,为45亿元;2016年阿胶系列产品占营收的85%,为54亿元。那么,即将上市的真颜阿胶糕又将会给东阿阿胶带来怎样的业绩提升?记者将会持续关注。

上一篇:食品消费领域为什么谣言满天飞?
下一篇:世界顶级西医杂志挺中医:针灸治女性尿失禁靠谱

易网健康养生网,致力于都市养生知识的普及,推进养生理念的更新。易网养生网提供专业、完善的养生信息服务,涵盖中医养生、食疗养生、养生保健、心理养生、养生小常识、女人养生、房事养生、经络养生,爱眼护眼、养生小知识和顺时养生等。作为养生第一门户,秉承传播科学养生方法和理念将养生贯穿于日常生活,真正做到让养生大众化,全民化,科学化。祝您健康生活每一天!

相关推荐

红枣阿胶补血?我们都被骗了,真正的“补血之王”是它

红枣阿胶补血?我们都被骗了,真正的“补血之王”是它

285

说到补血的食物,不知道友们会说哪些呢?阿胶、红糖、猪肝、红豆、木耳、桂圆吗?是的,它们确实补血,但都称不上补血之王,在医学界享有补血之王美誉…… 说到补血的食物,不知道友们会说哪些呢?阿胶、红糖、猪肝、红豆、木耳、桂圆吗?是的,它们确实补血

薯粉糊的做法-咸鲜味炒菜谱
美食菜谱

薯粉糊的做法-咸鲜味炒菜谱

628

薯粉糊的做法 - 家常薯粉糊的做法非常简单易学。如果薯粉糊怎么做好吃,薯粉糊的家常做法如何做一直困扰着你,易网健康菜谱提供的图文薯粉糊的家常做法大全,用最短的时间让你学会薯粉糊的做法

夏季脚臭如何制理除脚臭最快的好方法
四季养生

夏季脚臭如何制理除脚臭最快的好方法

141

我们的手虽然也和腿部一样汗量很大,但是因为经常能够接触到新鲜的空气,每天也多次清洗双手,所以就不会有像脚臭一样的臭味。解决脚臭的重中之重就是注意清洁。尽可能一天里至少清洗2次,最好配合使用有杀菌作用的肥皂洗脚。此外,下面例举了几种能够有效抑制脚臭的方法。防止脚臭的3种方法提高免疫力,规范用药一旦我们

秋燥火气大 教你如何冷静对待
四季养生

秋燥火气大 教你如何冷静对待

576

秋季,有些人会性情急躁,工作和生活中遇到一点不如意的事就无法抑制脾气,人就像一个火药桶,随时爆发,让周围的人敬而远之。有什么方法可平息愤怒的心情呢?其实最简单的方法就是学会去接纳。来自网友兔子的提问:最近很长一段时间,我的心情很容易烦躁,遇到一点小事不顺心就想发火。比如前天晚上我在电脑旁边看电影,我

美容护肤

敷完欧莱雅面膜要洗脸吗 敷完欧莱雅面膜怎么洗脸

893

敷完欧莱雅面膜要洗脸吗要洗。当面膜停留在面部20分钟后,肌肤已经把能吸收的营养全部吸收了,处于饱和状态,会影响皮肤吸收其他护肤品中的营养成分,不利于后续护肤步骤。而且,残留在脸上的精华液,会增加肌肤负担,堵塞毛孔,培养细菌,尤其是敏感肤质容易导致脸上长痘或红斑。敷完欧莱雅面膜怎么洗脸敷完面膜后用清水

护眼知识

秋季小心眼睛太干

1196

  眼科专家调查,干眼症患者为数不少,以坐办公室的公务员、写字楼里的公司白领及学龄儿童为主,发病人数远比就诊人数多。秋季是干眼症多发季节,应更加爱护眼睛。专家分析说,干眼症病因有三方面:秋季天气干燥;空调使室内空气干燥;巨大的工作压力加之过度用眼,以及过于留恋电视、电脑等。另外,干眼症还和糖尿病、关

'); })();