假药广告背后产业链:保健品吹成神药 3月敛财600万

刘洪滨(有时叫刘洪斌)所参与录制的节目,观众看到是她在镜头前侃侃而谈,但背后其实是从产品采购、视频广告制作、平台播出、受众购买等一系列产业链在运作。鲜为人知的是,刘洪滨参与宣传的产品销售公司负责人,曾经被告上法庭,最终“操盘者”被判处有期徒刑三年,缓刑三年。,

节目里,刘洪滨在给患者腿上涂抹药品。 

节目里,刘洪滨让一位坐轮椅多年的患者当场站了起来。 

招聘网站上,华珏达科贸有限公司提供的公司办公场景。

刘洪滨(有时叫刘洪斌)所参与录制的节目,观众看到是她在镜头前侃侃而谈,但背后其实是从产品采购、视频广告制作、平台播出、受众购买等一系列产业链在运作。鲜为人知的是,刘洪滨参与宣传的产品销售公司负责人,曾经被告上法庭,最终“操盘者”被判处有期徒刑三年,缓刑三年。

南都记者获取了一份来自江苏省淮安市淮阴区人民法院下达的刑事判决书。该判决书显示,这些视频“节目”的运作背后有一整套流程在运作:先是成立一家公司,然后安排人员采购产品,将保健品“变成”药品,开始制作并在电视台播出刘洪滨等“名医”参与的广告,打出“400”服务电话,观众来电话后有经过培训的“健康顾问”接听,运用早已准备好的“话术”吸引买家掏钱,三个月疯狂获利600余万元。

《广告法》和《医疗广告管理办法》明确规定,医疗、药品、医疗器械广告,不得利用患者、卫生技术人员、医疗教育科研机构及人员以及其他社会团体、组织的名义、形象作证明。

刘洪滨(有时叫刘洪斌)所参与录制的节目,观众看到是她在镜头前侃侃而谈,但背后其实是从产品采购、视频广告制作、平台播出、受众购买等一系列产业链在运作。鲜为人知的是,刘洪滨参与宣传的产品销售公司负责人,曾经被告上法庭,最终“操盘者”被判处有期徒刑三年,缓刑三年。,

“骨头张开嘴吃药”实为保健品

在刘洪滨参与录制的一档叫《药王养生汇》节目中,身份为“中华中医医学会风湿分会会员”的刘洪滨现场给一位患者涂药,让这名风湿病多年坐轮椅的患者,几分钟后就站了起来,感动得不少观众当场落泪。

但其实这些节目都是事先拍摄的,就连刘洪滨手里的药,这些宣称是其“祖传的秘方”的“药品”,也是公司人员从其他医药公司购买的“保健品”,根本不是药,而且一转手就加价卖出。

2011年7月,由张某出资,以另一人的名义,成立了“北京华珏达科贸有限公司”,从事电视购物经营活动。

判决书显示,为牟取非法利润,张某通过中视蓝海(北京)影视文化传播有限公司等机构,在几家电视台以养生节目形式对这些“药品”进行宣传。

接着,张某自行联系并购进了由湖南岳阳今华医疗器械有限公司生产的“御医风湿痛走珠给药器”、贵州省大方县贵州奢香药业有限公司生产的“清椿堂药王风痛方活络祛痛酊”这两种产品,值得注意的是,这些都不是药品。

然而,当刘洪滨的节目在电视台播出时,这两种产品已经摇身一变,成为了“御医风痛方”和“药王风痛方”,刘洪滨以专家的名义,宣称能“让骨头张开嘴吃药”,是药王孙思邈的秘方。

6月22日下午,贵州苗彝药业有限公司(原贵州奢香药业有限公司)相关负责人向南都记者称,自己并不认识这位“专家”,也不知道刘洪滨是谁,“我们的产品有批文,不是我们找的她,应该是代理商找的,我从未见过”。

早先接受媒体采访时,这位负责人曾公开承认,刘洪滨相关视频的确存在对该药的夸大行为,现在仍有电视台在播。

上述负责人表示,2014年,该药的一个代理商在北京找刘洪滨,并拍摄了相关宣传视频,而“清椿堂药王风痛方活络祛痛酊”在几年前已经停止生产。

专人培训“话术”接电话

经过一系列颇为离奇的情节,不少观众会逐渐相信这些“药品”确有奇效,在视频节目下方,始终会醒目地标示“400养生热线”,一旦打进这条热线,负责接待的“健康顾问”就登场了。

这些健康顾问其实也是张某旗下公司员工,每个人在上岗前会安排专人进行培训。北京华珏达公司一位马姓经理透露,培训流程一般是先看广告片,然后把“话术”发给大家。

员工接听电话时也完全按照话术的要求,先自报家门,自称指导老师、健康顾问等,之后介绍产品是宫廷配方,员工宣传时也是跟广告、话术一致的,目的是增加可信度,提高销量。

该公司的另一位员工也表示,公司在销售产品前会对员工进行培训,先组织员工观看两种产品的广告,之后会把话术分享到公司的电脑上,员工自行打印、学习,话术主要指导员工如何跟客户交流并引导其购买产品。

南都记者在一家招聘网站上看到该公司的“电话销售”职位的招聘广告,该职位的要求是“电视购物的形式接打电话直接销售,通过电话与客户进行有效沟通了解客户需求,寻找销售机会并完成销售业绩。”

这些“秘方”既然不是药品,也就没有疗效,最终上当的一位患者,将该公司告上法庭。2014年,江苏淮安的一位居民王某,在观看了电视广告后,按照电视广告上的电话联系购买了“御医风痛方”,用后发现无效,然后向公安机关报案。

收益惊人三个月敛财669万

刘洪滨的虚假广告宣传带来的效果惊人。

据判决书显示,经侦查,张某运营的电视购物公司,在2014年的三个月内,华珏达公司对外销售“御医风痛方”的金额为人民币4742620元、“药王风痛方”的金额为人民币1954687元,合计销售金额为人民币6697307元。

公安机关于2014年9月21日对华珏达公司进行了查处,当场传唤被告人张某等人到案。其中一位被告人归案后,代华珏达公司退出赃款人民币400万元。

公诉机关在法庭上出示了相关证据,并据此认为北京华珏达科贸有限公司以非药品冒充药品对外宣传、销售假药,有其他特别严重情节,张某作为北京华珏达科贸有限公司直接负责的主管人员,其行为已构成销售假药罪。

最终,华珏达公司的负责人张某因犯销售假药罪,判处有期徒刑三年,缓刑三年,并处罚金人民币20万元。

法律禁止专家为药品代言

6月22日,南都记者致电中视蓝海文化传媒(北京)有限公司。总经理段继文称,曾在中部某省电视台播出的“御医健康汇”和“药王养生汇”节目并非他们制作,“我们只是电视台的合作方,后来我们也因为节目中间插广告被罚了”。

南都记者了解到,全国大型健康养生电视节目《国医养生堂》由该公司出品制作。针对网友指出部分药品虚假推广质疑,段继文回应称,栏目被冒用很普遍,“现在很多药品推广都是打着我们的名号,事实上并不是我们制作的”。

段继文告诉南都记者,公司成立于2010年,2015年前曾策划、制作过该类电视广告专题片,之后已取消该类节目制作,“投放渠道也不做了,现在主要做贴片广告,投放渠道是互联网媒体”。

问及能否请专家站台推广药品,段继文则表示,公司的中西医名家资源都是正规专家,“他们参与节目推广医药知识是可以的,但是不能推介具体的产品及功效”。

“相关法律条文是不允许专家以其身份为药品代言的。”6月22日,北京君本律师事务所律师王飞告诉南都记者,《广告法》和《医疗广告管理办法》明确规定,医疗、药品、医疗器械广告,不得利用患者、卫生技术人员、医疗教育科研机构及人员以及其他社会团体、组织的名义、形象作证明。

此外,《医疗广告管理办法》还要求,广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

采写:南都记者申鹏实习生李一凡视频截图、网络图片

上一篇:基于医院的质量改善项目在京启动
下一篇:中药材“三七”面临无地可种危机 五年后或现“三七荒”

易网健康养生网,致力于都市养生知识的普及,推进养生理念的更新。易网养生网提供专业、完善的养生信息服务,涵盖中医养生、食疗养生、养生保健、心理养生、养生小常识、女人养生、房事养生、经络养生,爱眼护眼、养生小知识和顺时养生等。作为养生第一门户,秉承传播科学养生方法和理念将养生贯穿于日常生活,真正做到让养生大众化,全民化,科学化。祝您健康生活每一天!

相关推荐

护眼知识

预防儿童过早戴眼镜的食物

285

  说到孩子近视,多数父母会把成因归咎于在光线太暗或太强的地方读书看报,或者长时间看电视、玩电子游戏机、看书写字姿势不正等,但科学家的最新研究表明:为宝宝安排的三餐饮食不当,也是一个不可忽视的因素。  为避免孩子过早戴上眼镜,除了供给丰富的蛋白质和维生素以外,以下几类食物是不可缺乏的。  含钙食物

健康新闻

经常跳舞不容易老

100

《红炉点雪·静坐功夫》有云:“舞蹈可以养血脉。”以舞蹈与音乐相结合,可让老人喜上眉梢,保持年轻。老人跳舞益处多。跳舞是一种协调能力锻炼,可提高身体平衡力,减少跌倒概率。配合音乐来跳舞,可刺激脑细胞,让头脑活跃。老人跳舞还可很好地活动全身各关节,增强肌肉和关节间的柔韧度,长期坚持,还能提高心肺功能,预

柠檬泡水能减肥、能美容,但很多人都泡错了
日常养生

柠檬泡水能减肥、能美容,但很多人都泡错了

863

柠檬泡水和蜂蜜冲水一样简单流行。柠檬是夏天一种很常见的调味类水果,因为其味比较酸,它具有促进消化、减肥的作用。加上它富含丰富的维生素C,具有抗氧化、美容养颜的作用。因此很多女性都喜欢用柠檬泡水喝。虽然柠檬中含有丰富的维生素C、柠檬酸、钙、镁等多种营养,简单泡水喝就能吸收,但一定要注意几件事情,很多人

健康新闻

中国白内障患者数量增长 专家建言及早植入晶体

1228

中南大学爱尔眼科学院博士生导师、中华眼科学会第八届青年委员及全国白内障学组委员李绍伟5月27日在北京接受采访,科普白内障知识。 钟欣 摄中新网北京5月28日电 (记者 张素)“中国白内障患者人数逐年增长,已严重影响老年人的生活。”中南大学爱尔眼科学院博士生导师、中华眼科学会第八届青年委员及全国白

天冷燥气燥症找上门 祛燥喝什么茶
日常养生

天冷燥气燥症找上门 祛燥喝什么茶

1122

立冬后,天气渐渐冷起来了,干燥也随之而来,燥气重,五心烦热怎么办?中医建议不妨喝点养生茶。肺热咳嗽泡杯白桑皮茶天干气燥时很多人会出现肺热咳嗽,甚至流鼻血,解决这个问题不妨喝杯桑白皮茶,抓一小撮儿桑白皮放进水杯里,倒上热水,然后把杯子盖严,10分钟后就可以喝了。医书中记载,桑白皮“主治伤中

'); })();