消费是经济增长的“压舱石”“主引擎”，是民生幸福的“晴雨表”。近日，国务院新闻办举行发布会提出，“打造一批带动面广、显示度高的消费新场景”。
消费新场景是业态、产品、服务与环境要素深度融合的全新消费形态。随着消费需求迭代升级，人们已从实用、性价比导向，转向追求个性化、智能化、沉浸式的高品质消费体验，更看重消费过程中的参与感与获得感。消费场景创新，须立足群众需求、贴合民生实际，始终把满足人民群众多样化、高品质的消费需求作为出发点和落脚点。
消费新场景之“新”，主要体现在三方面。一是内容产品新，依托传统场景升级，培育露营餐吧、非遗研学、国潮快闪店等特色场景；二是业态模式新，实现多业态集成及线上线下、虚实融合，如线上云逛展搭配线下体验店等；三是消费体验新，以个性化、沉浸式、绿色化为核心，契合消费升级趋势，如“剧本杀”体验空间、新能源汽车试驾露营一体化场景等。这些新场景既能精准契合群众消费升级需求，也能激活消费潜力、培育新增长点。持续推进这一创新，需强化协同联动，着力构建“政府引领、企业主导、社会参与”的良性生态，让场景创新成为拉动内需、惠及民生、驱动发展的重要支撑。
政府引领是消费场景创新的根本保障。唯有强化政府引领、筑牢政策根基，才能推动场景创新有序落地。政府相关部门作为消费场景创新的引领者、推动者与保障者，锚定以人民为中心的发展思想，牢牢立足扩大内需的战略基点，坚持科学谋划、精准施策、靶向发力，着力破解场景创新过程中的各类堵点难点，不断完善相关政策体系、提升政策落实效能，推动政策红利与场景创新深度融合、同频共振，最终实现“政策引导、场景落地、消费提振、民生改善”的良性循环。实践中，上海“购在中国”暨新春消费季便是典型代表。其通过政府统筹协调、多政策联动发力，整合各类促消费资源，联动以旧换新、消费券等政策打造特色消费场景，集中释放政策红利，彰显了政府在场景创新中的引领推动作用。
企业作为场景创新的核心主体，是强化创新动能的关键载体，更是推动消费场景创新提质增效的核心支撑。企业既是衔接政策导向与消费需求的关键纽带，也是推动场景创新从政策引导向内生增长转型的核心力量。在未来的探索中，应主动顺应消费升级趋势，聚焦群众多元消费需求，如绿色智能、文旅融合、数字化等方向，积极打造多元消费场景、丰富场景供给。例如，一些商场尝试打破传统的经营模式，立足文旅融合创新方向，打造山路式沉浸式消费场景，将茶社、书店、话剧院、特色餐饮等多元业态与地域文化体验深度融合，打破消费与文化体验的边界，让消费者在休闲消费中感受文化魅力，成为企业主导场景创新、推动文旅消费融合升级的生动范例。
凝聚社会各方合力，持续拓宽社会参与的广度与深度。场景创新从来不是政府或企业的“独角戏”，而是行业协会、媒体、社会组织、消费者等各方协同共奏的“交响乐”。因此，应充分调动社会各方活力、凝聚强大合力，让场景创新更具普惠性和可持续性，深度扎根民生、服务群众，为消费高质量发展注入多元动能。例如，河南举办“中原放心消费万里行”活动，广泛传播诚信消费案例，有效助力消费信任与老字号品牌双升级，展现了社会合力赋能场景创新的鲜明成效。
消费高质量发展是经济高质量发展的重要组成部分，场景创新是推动消费高质量发展的关键方式，更是扩大内需、构建新发展格局的重要举措。凝聚多方合力，推进场景创新提质增效，推动供需在更高水平上实现动态平衡和良性循环，为经济高质量发展注入持久动力。
（作者：宋泽，系南开大学经济学院副教授）
