刚刚过去的国庆中秋假期，流动的中国处处奔涌着蓬勃活力。交通运输部初步统计显示，8天假期全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日均增长6.3%，创历史新高。
在这段承载欢庆与团圆的时光里，有人选择自在出行，饱览锦绣山河；有人漫步城市街巷，打卡网红地标；还有人为一场演唱会、一场体育赛事甚至一次深度非遗体验欣然“买单”，尽情享受文化消费新体验。国家税务总局最新增值税发票数据印证了假期蓬勃的消费活力：全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%。
放眼全国，各地“花式宠客”举措频出，消费市场热度攀升，好一派假日经济“丰收”图景。相关平台数据显示，坐拥“黄河+大漠”双重IP的宁夏，假期整体订单量同比增长22%，领跑西北地区，增幅高于全国平均水平12个百分点。据统计，上海线上线下消费支付总额达796亿元，同比增长3%；北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额95.1亿元，全市60个重点商圈客流量达5966.8万人次，同比增长13.9%……各地接连亮出的“成绩单”，清晰描绘出中国假日经济的上扬曲线，彰显中国经济强大韧性与无限生机。
不仅热度可观，细看今年国庆中秋假期的消费亮点更能发现，我国文旅消费市场结构持续优化，品质不断升级，正经历质的变化。
其中，文旅融合“上新”最为亮眼。随着居民收入水平稳步提高，旅游正日益成为一种生活方式。人们不再满足于走马观花，转而追求更深层次、更具个性的在地文化体验。“为一场演出奔赴一座城”“为一展专程打卡”渐成常态，富有乡土气息的农耕体验等活动也备受青睐。假期里，文旅融合持续突破传统边界，不断拓展的产品形态既为消费者带来更丰富的选择与更优质的体验，也提升了产业附加值与综合竞争力。北京首钢园借赛事契机推动多场景消费升级，实现赛场激情与商业活力的无缝衔接，拉动区域消费近3亿元，便是生动例证。
与此同时，小县城正加速走上“大舞台”，市场下沉潜力持续释放。越来越多人避开一线城市的热门景区，“反向”选择那些冷门而独具魅力的宝藏小城。县域景区凭借独特的资源禀赋、文化底蕴、更高性价比与差异化体验，正快速崛起为文旅市场的“黑马”。这既得益于交通、数字支付等基础设施的日益完善，也标志着中国消费市场的深度与广度正被进一步拓展，全域旅游格局加速形成。尤其是，在消费新图谱中，银发一族的消费需求与潜力被更多“看见”，这也将倒逼市场主体加快创新步伐，为文旅消费注入更多动能。
“科技+”也为消费体验带来全新可能。外骨骼机器人成为登山游客的贴心助手，景区AI交互区提供AIGC摄影等新奇体验……数字技术正深度赋能消费全链条。科技力量的创新应用，为传统场景注入新生命，不断拓展消费新空间、解锁发展新增长点。同样值得关注的是，“国潮热”风头日盛。汉服出游成街头寻常风景、博物馆文创持续热销、老字号品牌销售火爆……植根于坚定的文化自信，“国潮热”绝非一时消费风潮。对本土品牌与资源整合者而言，如何把握这一前所未有的历史机遇是关键课题。
假期“消费热”缘何热度不减且亮点迭出？这在根本上源于中国经济长期积淀的深厚力量。一方面，各地积极出台促消费政策，有效激发市场活力，更重要的是，持续推进全国统一大市场建设与营商环境优化，为跨区域、跨城乡的消费流动提供了坚实制度保障。另一方面，我国经济持续稳中向好，直播带货、即时零售等新业态蓬勃发展，在满足消费者多样化需求的同时，也不断创造新的消费需求。而且产业供给不断升级，为消费潜力释放奠定了坚实基础。从匠心独具的文创冰箱贴到层出不穷的新式茶饮，再到体验丰富的精品民宿……优质供给与多元需求之间形成正向循环，持续激发市场的内生动力。
由此可见，国庆中秋假期的“消费热”，是中国经济底气与成色的一次集中展示。超大规模的市场优势、日益增强的创新能力、持续优化的产业结构，叠加亿万人民的创造活力，必将助推中国经济巨轮行稳致远，驶向更加广阔的未来。
（作者：莫 洁，系媒体评论员）
