2026年元旦假期，消费市场交出了一份亮眼答卷。据统计，全社会跨区域人员流动量约5.95亿人次，国内景区门票预订量同比增长超4倍，充分展现了中国超大规模市场的强大韧性与旺盛活力，为观察“十五五”时期消费趋势提供了重要窗口。
元旦假期消费市场的火热表现，集中体现了我国内需市场的深厚潜力。交通运输部数据显示，元旦假期首日全社会跨区域人员流动量突破2.07亿人次，同比增长20.3%。相关在线旅游平台上，“跨年”等相关关键词搜索热度环比涨幅超280%。消费不仅实现了人次的增长，更在质量上有所突破，整体客单价、人均购买商品和服务件数均有增长，呈现出“量价齐升”的良好态势。既有规模扩张又有质量提升的消费增长，为建设强大国内市场注入了强劲动能。
从消费结构来看，2026年元旦市场呈现出鲜明的升级特征和分层趋势。一方面，情绪消费和仪式感成为文旅市场的核心驱动力，年青一代不再满足于简单的商品购买和观光打卡，更愿意为独特的情感体验和社交价值支付溢价。国民消费需求正从物质满足加速转向精神慰藉。另一方面，消费呈现出明显的客群分化与市场细分特征。90后作为出游主力，显示出对高品质体验的强烈支付意愿。与此同时，县域“小城热”持续，云南普洱、广东清远、陕西铜川等地凭借极高的性价比和差异化体验，受到广大消费者青睐。这种多层次的消费结构与格局，恰好印证了我国消费市场的广阔纵深和巨大包容性。
元旦消费热潮，既得益于政策的有力推动，也源于内生动力的持续释放。节前，国家发展改革委会同财政部提前下达2026年第一批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金计划，以更好满足元旦、春节等旺季消费需求。“国补”政策落地后的首个假期，多地家电3C市场迎来消费热潮。更深层次看，这场消费热潮背后，是我国经济发展质量整体提升和居民收入水平稳步增长的现实。“十四五”时期，我国经济顶压前行，向新向优，高质量发展扎实推进，新能源汽车、人工智能等新兴产业加快崛起，为居民收入增长和消费升级奠定了坚实基础。同时，供给侧持续创新，积极回应需求端变化，如河南开封万岁山武侠城打造沉浸式体验、多地推出“住滑套餐”等一站式解决方案等，通过更丰富优质的供给进一步激发了消费潜力与活力。
“十五五”时期，推动消费市场持续健康发展，激发消费市场活力，须在供需两端协同发力，构建更加完善的促消费长效机制。
在需求侧，继续实施好扩大内需战略，把恢复和扩大消费摆在优先位置。通过提高居民收入水平、完善社会保障体系、优化收入分配结构等举措，增强居民消费能力，提升居民消费意愿；同时，顺应消费升级趋势，培育壮大新型消费，深挖服务消费、绿色消费、健康消费等新增长点。特别要关注县域和农村市场的消费潜力，推动消费下沉，促进城乡消费协调发展。
在供给侧，则要着力提升供给质量和效率，更好满足多样化、个性化的消费需求。为此，市场主体须持续创新消费场景，丰富产品和服务供给，从单纯的商品销售转向提供综合性的体验服务。政策层面也应持续完善促进消费的体制机制，因地制宜出台消费补贴、消费券等惠民政策，降低消费成本，提振消费信心。
（作者：张 虹 潘毛毛，分别系浙江财经大学会计学院党委书记、副教授，浙江财经大学经济学院讲师）
